Lufthansa

#inspiredby-Kampagne

Warum reisen wir?

Neue Länder, fremde Kulturen und exotisches Essen – oft treibt uns das Unbekannte an, quer durch die Welt zu fliegen. Aber was passiert, wenn uns stattdessen das Heimweh in den Flieger steigen lässt und sich so eine Reise zu einem ganz besonderen Abenteuer entwickelt, das einen zurück zu den eigenen Wurzeln führt?

#travelblogger? #istdochlangweilig!

Auf der Jagd nach Klicks und Likes wandern viele Millennials auf ausgetretenen Pfaden zu den spektakulärsten „Instagram-Orten“, die bereits Tausende Menschen vor ihnen abgelichtet haben. Fernweh verpackt in Hochglanzbildern unter möglichst vielen Filtern zeigt uns Plätze, die sich perfekt in das kleine quadratische Format fügen.

Unser Kunde Lufthansa und wir wollten mehr als das. Wir wollten die Essenz des Reisens einfangen. Doch wie kann man ein Thema, das ein fester Bestandteil unseres Lebens ist und schon auf jede erdenkliche Art kreativ erzählt wurde, neu ergründen? Mit einer besonderen Reise zu sich selbst, angetrieben vom Wunsch, nach Hause zu kommen!

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Ankommen bei sich selbst.

Was inspiriert mehr als die Suche nach Sinn, das Erforschen der eigenen Wurzeln, das Entdecken verstaubter Erinnerungen? Mit unserer Content-Kampagne „#inspiredby Heimweh“ begleiteten wir kreative Menschen, die fern ihrer Heimat leben, und es wagten, gemeinsam mit uns auf die abenteuerlichste und ergreifendste Reise ihres Lebens zu gehen. Kein Sightseeing auf ausgetretenen Pfaden, sondern ein mutiger Bruch mit den Spaß verheißenden Versprechungen anderer Airlines.

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Im Fokus: Persönliche Erfahrungen

Im Fokus: Die Reisenden, persönliche Erfahrungen und Emotionen. Es geht um den Menschen und was dieser Heimweg mit ihm macht. Die Orte und die Art des Reisens spielen eine Nebenrolle­ – ungewöhnlich für eine Fluglinien-Kampagne. Und deshalb verwundert es nicht, dass mit Nepal und Sibirien auch unbekanntere Ziele angesteuert wurden, die Lufthansa noch gar nicht anfliegt.

Eine besondere Social-Media-Kampagne mit bildstarkem, emotionalen Storytelling, die sich in mehreren Episoden über Monate entfaltete. Der Erfolg gab uns recht: #inspiredby Heimweh wurde als eine der erfolgreichsten Content-Kampagnen des Jahres vielfach mit Kreativ- und Strategie-Awards ausgezeichnet.

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